抖音 社交媒体电商化
抖音 社交媒体电商化
2016年从音乐创意短视频社交媒体平台起家，带
火了诸多歌曲、舞蹈、城市、达人，到依托技术、
供应链的逐渐完善而打造出自身强大的电商生态，
抖音重新定义了社交媒体，也重新定义了电商。
2020年是“直播元年”，直播带货已成为抖音电
商增长的主要形式。从图文到短视频再到直播，短
短几年间，内容形式发生了飞速变革，随之而来的
是用户购物行为的改变。如今，B2C品牌几乎无时
无刻不在谈论抖音。LV、Gucci等顶级品牌的入驻
以及东方甄选“诗与远方”式高质量的直播带货模
式，让抖音赋予了社交电商新的想象空间。直播让
品牌变得更加立体，直播间里传统的吆喝叫卖声减
少，取而代之的是与品牌调性相吻合的装修布置、
视觉陈列和直播话术，结合亲密互动，用户在直播
间中更能全方位直观感受到品牌与产品的价值，进
而下单购买。
2023年2月，抖音开放个人卖家入驻，降低了开店
门槛，特定类目仅需0元即可入驻，抖音的电商版
图再次扩建
